Sportman.gr Sports Business Blog
Η UEFA εγκαινίασε δύο νέους λογαριασμούς για το Champions League (@ChampionsLeague) και το Europa League (@EuropaLeague) στο Twitter. 
Και οι δύο λογαριασμοί ξεκίνησαν την λειτουργία τους την ημέρα της κλήρωσης των ομίλων για τις δυο διοργανώσεις. Το timing της UEFA δεν ήταν τυχαίο καθώς χρησιμοποίησε την κλήρωση για να προσελκύσει όσο το δυνατόν περισσότερη δημοσιότητα στους νέους της λογαριασμούς αλλά και για να προκαλέσει τον online διάλογο μεταξύ των φίλων των ομάδων.
H UEFA έχει σχεδιάσει προσεκτικά την social media στρατηγική της και όπως τόνισε ο David Farrelly (επικεφαλής του UEFA.com): “Χρησιμοποιούμε τα social media όχι μόνο για να αναρτήσουμε τα νέα ή κάποιες φωτογραφίες, αλλά σκοπεύουμε να αναπτύξουμε διάλογο με τον κόσμο, προχωρώντας στο πολυπόθητο fan engagement“. 
H UEFA αποκάλυψε επίσης ότι συνεργάζεται στενά με το Twitter για να διασφαλίσει ότι θα έχει τα επιθυμητά αποτελέσματα, με την συνεργασία να συμπεριλαμβάνει τον επίσημο λογαριασμό του Twitter για τα sports (@TwitterSports) ο οποίος θα προμοτάρει tweets από ρεπόρτερ της UEFA κατά την διάρκεια των αγώνων του Champions League.
Σε μια εβδομάδα λειτουργίας ο λογαριασμός για του Champions League έχει φτάσει του 35.315* followers, ενώ του Europa League τους 8.994*.
* Η μέτρηση έγινε στις 05/12/2012
