Sportman.gr Sports Business Blog
Ξεκινάει σήμερα το Euro 2012 και όλες τις ομάδες δείχνουν έτοιμες να διεκδικήσουν το βαρύτιμο τρόπαιο. Παράλληλα με το αγωνιστικό σκέλος του τουρνουά “τρέχουν” και παράπλευροι αγώνες στους οποίους οι ομάδες και οι εταιρίες που εμπλέκονται με οποιοδήποτε τρόπο στην διοργάνωση του Euro 2012 ευελπιστούν να κερδίσουν. Σε προηγούμενο άρθρο μας, σχολιάσαμε την νίκη της Adidas όσον αφορά την ενδυμασία των ομάδων.
Τι γίνεται όμως με τα social media; Ποια είναι η πρωταθλήτρια ομάδα στο Facebook και στο Twitter;
Στην μάχη του Facebook, η Αγγλία κερδίζει στο νήμα την Γερμανία. Η Αγγλία είναι μια χώρα στην οποία τα social media αποτελούν μέρος της βασικής στρατηγικής όλων των ομάδων και έτσι η Ομοσπονδία της χώρας δεν θα μπορούσε να αποτελεί εξαίρεση.
Η Ελλάδα βρίσκεται στην 11η θέση με 3756 Likes. Ουκρανία, Κροατία, Πορτογαλία και Δανία δεν έχουν επίσημη σελίδα στο Facebook με την ομοσπονδία της Δανίας να έχει απαγορεύσει επίσημα στους παίχτες της την χρήση των social media.
Twitter
Και στο twitter η Αγγλία βρίσκεται στην πρώτη θέση με την Γερμανία και την Γαλλία να ακολουθούν. Η Ισπανική ομοσπονδία απαγόρευσε στους παίχτες της να χρησιμοποιούν το Twitter, μια απαγόρευση που κράτησε όμως μόλις 3 μέρες μιας και η “πίεση” που δέχτηκε η ομοσπονδία από τους φιλάθλους την ανάγκασε να αλλάξει την απόφασή της.
Η Ελλάδα μαζί με τις Σουηδία, Ρωσία, Ουκρανία, Δανία, Κροατία, Πορτογαλία σχηματίζουν ένα γκρουπ ομάδων που δεν έχουν επίσημο λογαριασμό στο Twitter.
Σχόλια
Πρέπει να σημειώσουμε ότι και ο επίσημος λογαριασμός του Euro 2012 δεν έχει την αναμενόμενη απήχηση μιας και τα Likes είναι μόνο 368.389 κάτι που δείχνει οτι τα περιθώρια βελτίωσης της ψηφιακής στρατηγικής των διοργανωτών είναι μεγάλα.
Είναι σίγουρο ότι μια σωστά οργανωμένη στρατηγική με προσεγμένες activation tactics μπορεί να αυξήσει την traffic σε όλα τα πιθανά ψηφιακά κανάλια που χρησιμοποιούν οι ομάδες, να “χτίσει” φανατικό κοινό, και να αυξήσει το fan engagement. Αν όλα τα παραπάνω λειτουργήσουν σωστά, τότε η ομάδα μπορεί να έχει αρκετά οφέλη και να πετύχει το πολυπόθητο monetize όπως π.χ. αύξηση στις πωλήσεις των αυθεντικών προϊόντων βραχυπρόθεσμα αλλά και αύξηση των εισητηρίων μακροπρόθεσμα.
