Ambush marketing από τον Bendtner!

Ο Nicklas Bendtner σκόραρε δυο γκολ στον χθεσινό αγώνα του Euro 2012 εναντίων της Πορτογαλίας.

Δευτερόλεπτα μετά την επίτευξη του δεύτερου γκολ ο Bendtner σήκωσε την φανέλα και κατέβασε το σορτς του, τόσο ώστε να φανεί η διαφήμιση που είχε στο εσώρουχό του! Σε αυτό υπήρχε το όνομα της στοιχηματικής εταιρίας Paddy Power η οποία μέσω του επίσημου λογαριασμού της στο Twitter φρόντισε να ενημερώσει το κοινό της ότι ο Bendtner σκόραρε φορώντας το τυχερό του εσώρουχο. Η Paddy Power δεν είναι επίσημος χορηγός του Euro 2012 και η επιλογή της να σπονσοράρει τον Bendtner αποτελεί ambush marketing.

Σύμφωνα με τον κανονισμό της UEFA για το Euro 2012 (καθώς και για όλες τις διοργανώσεις που τελούν υπό την αιγίδα της UEFA) όλα τα αντικείμενα που φοριούνται κατά τη διάρκεια του Euro 2012 θα  πρέπει να είναι απαλλαγμένα από οποιαδήποτε διαφήμιση εκτός των επίσημων χορηγών. Για να διασφαλίσει κάτι τέτοιο, η UEFA έχει αναθέσει στο τμήμα marketing να παρακολουθεί κάθε αγώνα και να εντοπίζει τις όποιες προσπάθειες για ambush marketing. Απώτερος στόχος είναι βέβαια η προστασία των επίσημων χορηγών του Euro  2012 και κατ’ επέκταση της UEFA και των μελλοντικών της διοργανώσεων. Έτσι ο  Nicklas Bendtner μπορεί να αντιμετωπίσει τις κυρώσεις της UEFA για αυτήν του την κίνησή.