Immortal Fans: Όταν το ποδόσφαιρο αλλάζει την κοινωνία (vids)

Μερικοί πιστεύουν ότι το ποδόσφαιρο είναι ένα παιχνίδι ζωής ή θανάτου. Είμαι πολύ απογοητευμένος με αυτή τη στάση.  Μπορώ να σας διαβεβαιώσω ότι είναι πολύ, πολύ πιο σημαντικό από αυτό”.

William “Bill” Shankly

Η φράση αυτή μπορεί να αναγνωσθεί ποικιλοτρόπως όμως σίγουρα η καμπάνια που έτρεξε η διαφημιστική εταιρία Ogilvy, για λογαριασμό της Sport Club do Recife, ταιριάζει απόλυτα με τα λεγόμενα του Shankly.

Το ποδόσφαιρο αν χρησιμοποιηθεί σωστά μπορεί να αλλάξει προς το καλύτερο την κοινωνία. Η καμπάνια αυτή είναι ένα από τα καλύτερα παραδείγματα εταιρικής κοινωνικής ευθύνης και σύγχρονου marketing που έχουμε δει στον 1,5 χρόνο λειτουργίας του Sportman.gr κερδίζοντας με άνεση ακόμα και  την καμπάνια της Vitória. 

Immortal Fans

Η καμπάνια αφορούσε την δωρεά οργάνων σε μια χώρα όπου η δωρεά δεν είναι και τόσο δημοφιλής.

Η αρχή έγινε με τους οπαδούς της Sport Club do Recife οι οποίοι απόδειξαν ότι η αγάπη για την ομάδα μπορεί να συνδυαστεί με κοινωνικές δράσεις. Μέσω του οπαδικού κινήματος των «Λιονταριών» οι δωρητές οργάνων σημείωσαν τρομερή έκρηξη.

Σε συνεργασία με την την ομάδα του Recife και στη συνέχεια με άλλα κλαμπ, η πρωτοβουλία της σύνδεσης του οπαδικού κινήματος με τον σκοπό αυτό πήρε σάρκα και οστά. Όπως αναφέρουν οι άνθρωποι που ανέλαβαν να φέρουν το project εις πέρας, με την καμπάνια κατάφεραν να αυξήσουν σημαντικά τους δωρητές.

Η αρχή έγινε με τη Sport Club do Recife, οι οπαδοί της οποίας συμμετείχαν με χαρά στο project. Οι κάρτες δωρητών μοιράστηκαν στο γήπεδο της ομάδας, με τις παραγγελίες να γίνονται μέσω εφαρμογής στο Facebook ή ενός απλού e-mail. Στη συνέχεια, μπήκαν στο χορό και οπαδοί άλλων ομάδων, όπως και άνθρωποι που απλά παρακινήθηκαν από την πρωτοβουλία.

Το βίντεο μάλιστα που δημιούργησε η εταιρεία Ogilvy & Mather και μπορείτε να δείτε παρακάτω, απέσπασε άκρως θετικά σχόλια και κέρδισε σχετικό βραβείο στις Κάννες για το περιεχόμενό του. Το πρακτορείο προσέλαβε πραγματικούς ασθενείς που ήταν σε λίστα αναμονής για κάποιο όργανο, προκειμένου να απευθυνθούν απευθείας στους οπαδούς.

«Υπόσχομαι ότι τα μάτια σου θα συνεχίσουν να παρακολουθούν την Σπορτ Κλαμπ Ρεσίφε», «Υπόσχομαι ότι οι πνεύμονές σου θα συνεχίσουν να αναπνέουν για την Σπορτ Κλαμπ Ρεσίφε», «Υπόσχομαι ότι η καρδιά σου πάντα θα χτυπά για τη Σπορτ Κλαμπ Ρεσίφε», αναφέρουν οι ασθενείς στο βίντεο.

Οι οπαδοί που έγιναν δωρητές ξεπέρασαν τις 57.000 τον τελευταίο χρόνο, περισσότεροι από όσοι χωρούν στο γήπεδο της ομάδας! Ο μεγάλος αριθμός τους προκάλεσε αύξηση 54% στους δωρητές οργάνων στην πόλη Pernambuco!

Δείτε το video, Immortal Fans:

Immortal Fans from Sportman.gr on Vimeo.

Πηγές 1, 2, 3.