Sportman.gr Sports Business Blog
Το μεγαλύτερο θέμα μετά τον αποκλεισμό των Federer, Nadal και Sharapova στο φετινό Wimbledon είναι μέχρι στιγμής η επίπληξη της διοργανώτριας αρχής προς τον Federer.
Η διοίκηση του Wimbledon απαίτησε απ’τον Ελβετό να αλλάξει παπούτσια, αφού το έντονο πορτοκαλί στις σόλες των παπουτσιών του δεν συνάδει με την φιλοσοφία της διοργάνωσης. Τι κρύβεται πίσω από αυτή την επίπληξη; Πρόκειται για μια «παραξενιά» των διοργανωτών ή μήπως όχι;
To Wimbledon είναι γνωστό για τους αυστηρούς ενδυματολογικούς κανόνες. Η ενδυμασία του κάθε αθλητή πρέπει να είναι κατάλευκη, με μόλις μια νότα χρώματος.
Οι ενδυματολογικοί κανόνες είναι μέρος της ίδιας φιλοσοφίας/στρατηγικής που ακολουθεί η διοργάνωση και στον σημαντικό τομέα των χορηγιών καθιστώντας έτσι το Wimbledon μια μοναδική περίπτωση στην χορηγική βιομηχανία.
Η συνεργασία με την εταιρία Slazenger (χορηγεί τις μπάλες) έχει ισχύ 110 χρόνων, με την Robinsons (χορηγεί τα αναψυκτικά που τοποθετούνται δίπλα στις καρέκλες των αθλητών) 75 και με την Rolex (επίσημος χρονομέτρης της διοργάνωσης) 30.
Εκτός από τις μακροχρόνιες συνεργασίες, το Wimbledon ξεχωρίζει και γιατί απαγορεύει την διαφήμιση περιμετρικά του αγωνιστικού χώρου. Η παρουσία χορηγών στον χώρο είναι περιορισμένη και διακριτική. Μόνο οι «OFFICIAL SUPPLIERS» όπως επιλέγει να τους ονομάζει η διοργανώτρια αρχή, μπορούν να τοποθετήσουν το λογότυπό τους σε αυστηρά καθορισμένο σημείο στο γήπεδο και σε μικρό μέγεθος. Οι κλασσικές πινακίδες περιμετρικά του αγωνιστικού χώρου δεν έχουν θέση στο Wimbledon.
Όπως τονίζεται στο site: «Το club πάντα προσπαθεί να διατηρήσει τη μοναδική εικόνα και τον χαρακτήρα των πρωταθλημάτων του, μη επιτρέποντας την απροκάλυπτη εμπορική εκμετάλλευση των αγωνιστικών χώρων».
Έσοδα
Με τους περιορισμούς που θέτει το Wimbledon θα περίμενε κανείς τα έσοδα της διοργάνωσης είτε να παραμένουν σταθερά είτε να σημειώνουν σημαντική μείωση. Κάτι τέτοιο όμως δεν ισχύει.
Το 2013 τα έσοδα ξεπέρασαν τα 26 εκατ. €, 7.5 εκατ. € παραπάνω σε σχέση με το 2012! Οι βασικές πηγές εσόδων είναι τα τηλεοπτικά δικαιώματα, το merchandising, τα εισιτήρια και τα έσοδα από τις χορηγικές συνεργασίες. Η αύξηση στα χρηματικά έπαθλα αγγίζει το 40%, 1 εκατ. € παραπάνω από τα υπόλοιπα Grand Slams (39 εκατ. € στο US Open, 36 εκατ. € στο Australian Open και 33.5 εκατ. € στο French Open).
Τα παραπάνω οικονομικά αποτελέσματα καθιστούν το Wimbledon το πλουσιότερο τουρνουά τένις στον κόσμο!
Branding Über Alles!
To Wimbledon κατάφερε να χτίσει την εταιρική του ταυτότητα πάνω και στους περιορισμούς που το ίδιο επέβαλε. Πλέον όταν παρακολουθεί κανείς έναν αγώνα τένις και βλέπει άσπρες ενδυμασίες ξέρει ότι βλέπει αγώνα του Wimbledon. Όταν βλέπει έναν “καθαρό” από χορηγικές υπερβολές γήπεδο, ξέρει ότι βλέπει αγώνα του Wimbledon. Οι ιδιαιτερότητες της διοργάνωσης έγιναν αναπόσπαστο κομμάτι του brand name Wimbledon και μαζί με την παράδοση που “κουβαλάει”, του επιτρέπουν να ξεχωρίσει από τον ανταγωνισμό.
Για τους διοργανωτές, θα ήταν πολύ εύκολο να αποδεχτούν τα εκατομμύρια των χορηγών και να γεμίσουν άμεσα τα ταμεία τους. Παρόλο αυτά προτίμησαν να παραμείνουν πιστοί στην παράδοση του Wimbledon, που αποτελεί ένα μέρος, αν όχι το σημαντικότερο, της εταιρικής τους ταυτότητας. Οι βασικές αξίες στις οποίες βασίζεται ως brand το Wimbledon, δεν αλλάζουν ούτε για τον superstar του αθλήματος, Roger Federer.
Οι πρακτικές του Wimbledon ίσως ξενίζουν την υπόλοιπη αθλητική βιομηχανία αλλά είναι αυτές που έχουν δώσει την δυνατότητα στην διοργάνωση να χτίσει το ισχυρότερο brand name στον χώρο του τένις.
ΝΙΚΕ
Κερδισμένη από τον θόρυβο που δημιουργήθηκε γύρω από τις πορτοκαλί σόλες του Federer είναι, ποιος άλλος, η NIKE. To παρακάτω tweet είχε “προετοιμάσει” το κοινό για την στιλιστική παρέμβαση του Ελβετού.
Pushing traditional style boundaries on court; @rogerfederer's Nike Zoom Vapor 9 Tour LE: http://t.co/adTdkUBsqZ pic.twitter.com/iyzI9DuTdN
— Nike.com (@NikeStoreEurope) June 24, 2013
Τα συλλεκτικά Zoom Vapor, πωλούνταν προς 106 € από το site Nike.com και όπως αναμενόταν, έγιναν sold out. H NIKE, γνωστή για το εξαιρετικό marketing, δημιούργησε την παρακάτω φωτογραφία την οποία προώθησε μέσω του λογαριασμού της στο Twitter. Αν μη τι άλλο, εξαιρετική έμπνευση και δημιουργία.
One Match Wonder. pic.twitter.com/rbDBu8SWil
— Nike Tennis (@niketennis) June 26, 2013
