Dortmund: Από χορηγοί, μέτοχοι Puma, Evonik & Signal Iduna

Η Borussia Dortmund προχώρησε σε αύξηση μετοχικού κεφαλαίου, προσπαθώντας να μείνει ανταγωνιστική και να μειώσει έτσι την διαφορά από τον κύριο εγχώριο ανταγωνιστή της, την Bayern Munich.

Η ομάδα αναμένεται να χρησιμοποιήσει τα χρήματα που εισέρρευσαν στα ταμεία της μέσω της αύξησης μετοχικού κεφαλαίου για να μειώσει το χρέος της καθώς και για να κρατήσει στην τάξης της ποδοσφαιριστές όπως ο Marco Reus και Match Hummels.

Σε αυτή την αύξηση μετοχικού κεφαλαίου πήραν μέρος και οι μακροχρόνιοι χορηγοί της Dortmund, Puma, Evonik και Signal Iduna. Η Evonik, που είναι χορηγός στην φανέλα, η αθλητική εταιρεία Puma και η ασφαλιστική Signal Iduna (χορηγός γηπέδου) αποτελούν τους βασικούς οικονομικούς υποστηρικτές της Dortmund.

Η Puma αγόρασε το 5% δαπανώντας 17,6 εκατομμύρια Ευρώ. Η χορηγική της συμφωνία με την Dortmund έχει ισχύ μέχρι τον Ιούνιο του 2020 και η αξία της χορηγίας ανέρχεται στα 6 με 7 εκατομμύρια Ευρώ ανά σεζόν.

Η Evonik εκτός από την αγορά μετοχών (απόκτησε το 9% έναντι 26,7 εκατομμυρίων Ευρώ) επέκτεινε και την χορηγική της συμφωνία μέχρι τον Ιούνιο του 2025! Σε ανάλογη κίνηση προέβει και η Signal Iduna καθώς ανανέωσε την χορηγία για την ονομασία του γηπέδου, το οποίο χορηγεί από το 2005, μέχρι τον Ιούνιο του 2026!

Γιατί όμως οι χορηγοί αγοράζουν μετοχές της ομάδας;

Με την συμμετοχή τους στην αύξηση μετοχικού κεφαλαίου, και οι τρεις αυτές εταιρίες μετατρέπονται από χορηγούς σε στρατηγικούς εταίρους της ομάδας.  Με αυτό τον τρόπο οι χορηγοί (πλέον και μέτοχοι της ομάδας) έχουν μεγαλύτερο έλεγχο της επένδυσή τους καθώς πλέον έχουν λόγο στην διαμόρφωση του μέλλουν της ομάδας. Έτσι διασφαλίζουν τα συμφέροντα των εταιριών τους και βελτιστοποιούν την ROI.

Και ποιος είναι ο καλύτερος τρόπος για να σιγουρέψεις την ROI αν όχι η συμμετοχή του CEO στο συμβούλιο της Dortmund; Σύμφωνα με πληροφορίες του Manager Magazin Online, ο CEO της Puma, Bjoern Gulden αναμένεται να γίνει μέλος του εποπτικού συμβουλίου της Γερμανικής ομάδας!

Η Dortmund δεν αποτελεί το μοναδικό παράδειγμα όπου χορηγοί συμμετέχουν στην μετοχική σύνθεση μιας ομάδας. Ο εγχώριος ανταγωνιστής της Dortmund, Bayern Munich, αποτελεί ακόμα ένα παράδειγμα καθώς Audi, Adidas και Allianz κατέχουν μετοχές της Βαβαρικής ομάδας.

** Η Borussia Dortmund GmbH & Co. KGaA, είναι η μοναδική Γερμανική ομάδα εισηγμένη στο χρηματιστήριο.